Le Design est une question de Timing
Entre invisibilité et surprise, le secret des expériences mémorables
T'es-tu déjà penché sur le design de ta porte ?
Non ? Normal.
Cette porte que tu pousses machinalement chaque jour.
Le matin pour partir au travail.
Le midi pour ta pause déjeuner.
Le soir pour retrouver ton chez-toi.
Des milliers de gestes, année après année.
Sans une pensée.
Sans une hésitation.
Sans même un regard.
Jusqu'au jour où quelqu'un change la poignée de place.
Et soudain, cette porte invisible devient le centre de ton monde. Tu la maudis à chaque passage. Tu la remarques, enfin. Pour toutes les mauvaises raisons.
Les portes, les livres, les chaises... Ces objets du quotidien appartiennent à une catégorie particulière.
Celle du design parfait.
Parfait car affiné par des milliers d'années d'innovation.
Parfait car simple, intuitif, commun.
Parfait car... invisible.
Le design parfait est comme l'air qu'on respire : vital mais oublié.
Jusqu'à ce qu'il vienne à manquer.
Le paradoxe du design moderne
Notre monde déborde.
De marques. De pubs. De contenus.
De design.
Une saturation totale, où chacun se bat pour un peu de ton attention.
Chaque jour:
788 millions de tweets¹
95 millions de photos et vidéos Instagram²
16,6 millions d'heures de vidéos Youtube³
Des milliers d'apps qui naissent et meurent
Face à ce déluge, deux options :
1. Choquer pour exister
Comme le nouveau logo de Jaguar.
Tellement "bold" et “disruptif” que tout le monde n’a parler que de ça pendant 1 semaine, puis plus rien.
2. Suivre les standards
Comme tous ces sites e-commerce qui se ressemblent.
Header en haut, menu burger à droite, panier qui flotte.
Tellement standard qu'on en oublie le site.
Mais n’oublions pas la première règle du design:
Le meilleur design est celui qui ne se remarque pas
– Dieter Rams
Sacré paradoxe.
Si sacré qu'on a envie de tout envoyer balader.
De briser les règles.
De faire différent.
Si sacré qu’on revient vite à la réalité…
Car dans ce monde saturé, le vrai défi n'est pas d'être vu.
C'est d'être utile.
L’art de l’invisible
Prenons le Swipe-to-refresh.
Tu le fais sûrement des centaines de fois par jour.
Sur Threads. Sur Instagram. Sur ton app de météo.
Un geste naturel, fluide, instinctif.
Tellement naturel que tu ne te souviens même plus l'avoir appris.
Pourtant, ce geste n'existait pas avant 2008.
Avant que Loren Brichter ne l'invente pour Tweetie, personne n'avait pensé à transformer une contrainte technique (le rechargement) en geste intuitif.
Aujourd'hui ?
C'est devenu invisible.
Comme l'air qu'on respire.
Comme cette porte que tu pousses.
Le design parfait, c'est ça :
Devenir tellement naturel qu'on en oublie son existence.
Tous ces gestes qui te paraissent évidents aujourd'hui.
Tous ces patterns que tu utilises sans réfléchir.
Toutes ces interactions devenues invisibles.
C'était des innovations.
Des disruptions.
Des révolutions.
Maintenant ?
C'est juste... naturel.
Jusqu'à ce que ça ne marche plus.
Là, tu remarques.
Là, tu maudis.
Là, tu comprends l'importance du design invisible.
L’équation impossible
Comment être à la fois :
→ Invisible pour être efficace
→ Remarquable pour exister
→ Mémorable pour durer
Voilà l'équation du designer moderne.
Une équation qui semble impossible.
Un casse-tête sans solution.
Et pourtant…
Imagine-toi, un soir, dans un restaurant étoilé.
Tu t'assois.
La déco ? Déjà vue.
La table ? Banale.
Les couverts ? Les mêmes qu'à la maison.
Bon, pas de quoi en faire tout un plat.
Le plat, justement :
Une présentation spectaculaire.
Des saveurs qui explosent.
Un moment qui marque.
Le service ? Impeccable.
L'ambiance ? Parfaite.
La soirée ? Inoubliable.
Et là, tu comprends.
Le restaurant ne réinvente pas l'assiette.
Il ne révolutionne pas la fourchette.
Il ne perturbe pas tes habitudes de base.
Non.
Il utilise l'invisible comme fondation.
Il crée le remarquable au bon moment.
Il construit le mémorable dans la durée.
BINGO.
L'équation est résolue :
Des patterns connus pour le confort
Des moments forts pour l'émotion
Une cohérence globale pour le souvenir
C'est ça, le secret du design moderne.
Pas de révolution permanente.
Mais une chorégraphie parfaite entre l'attendu et l'inattendu.
Le Design qui compte
Le meilleur design n'est pas celui qui se cache.
Le meilleur design se révèle, au bon moment, de la bonne manière.
Comme un magicien qui sait :
Quand montrer
Quand cacher
Quand surprendre
Le remarquable n'est pas dans le paraître.
Le remarquable n'est pas dans la disparition.
Le remarquable est dans le timing.
À très vite,
Michel
Citation du jour
Les détails ne sont pas les détails. Ils font la conception.
— Charles Eames
Et maintenant ?
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Parlons design
Aujourd'hui, j'aimerais connaître ton point de vue :
Quel design invisible as-tu remarqué récemment ? Et pourquoi ?
Un moment où un design t'a vraiment surpris (en bien ou en mal) ?
Si tu devais rendre remarquable quelque chose d'invisible, ce serait quoi ?