✏️ Designer : Et si on réinventait les règles du jeu ?
Quand le design perd son âme, comment le lui en redonner ?
Salut l'ami, 👋
En ce début d'année, je me posais une question : Le design a-t-il perdu son âme ?
Hier, je regardais le nouveau logo de Groupama et sa nouvelle identité. Et quelle claque !
Techniquement parfait. Visuellement correct. Totalement invisible.
Un logo qui pourrait être celui d'une banque, d'une startup de tech, d'un centre médical. Un logo qui ne raconte rien, qui n'éveille rien.
Où sont passés notre petit village français avec ses champs, son église au centre et le lever du soleil ? Tout cela dans un G. Un logo bien pensé, ancré culturellement, qui raconte une histoire. Alors oui, il n'est peut-être pas parfait mais il est immédiatement reconnaissable.
Groupama n'est que le dernier exemple en date d'une tendance qui transforme chaque marque en clone anonyme : le Blanding.
Voici pourquoi ça compte. Voici pourquoi ça doit changer.
Les Architectes de l'Uniformité
Le Blanding n'est pas un accident. C'est la conclusion logique d'une transformation profonde : le design n'est plus de l'Art Appliqué. C'est devenu un système complexe, fruit de mutations technologiques et économiques profondes.
Son origine ? La rencontre entre l'économie numérique et la psychologie cognitive.
Les années 2000 ont tout changé. Ont tout accéléré. Ont tout lissé. L'explosion d'internet a profondément changé le design. Imaginez le design comme un écosystème. Un écosystème où chaque élément interagit, s'influence, se contraint. Les grandes plateformes numériques sont devenues les gardiens invisibles de cet écosystème, dictant des règles implicites mais puissantes.
Google : Le Grand Ordonnateur
Google n'est pas qu'un moteur de recherche. Avec 91,6% des recherches mondiales il définit les contours mêmes de la visibilité numérique. Ses algorithmes sont devenus des architectes invisibles de notre monde. On ne respecte pas ses règles ? On devient littéralement invisible.
Le SEO n'est plus une option marketing. C'est une discipline de survie. Ce n'est pas pour rien que Google gagne 206 milliards de dollars de revenus publicitaires. On ne crée plus seulement pour des humains, mais pour des robots qui décident de votre pertinence en millisecondes.
Instagram et TikTok: L'Économie de l'Attention
Instagram n'est pas en reste, avec 2 milliards d'utilisateurs, des millions de contenus consommés chaque seconde. Nous n'avons que trois secondes pour exister. Trois secondes pour être reconnu. Trois secondes pour intéresser. Trois secondes pour ne pas être oublié.
Fini les nuances, place à l'immédiat. Chaque contenu devient un combat pour capter l'attention. Un combat pour capter un regard fugace.
Les géants de la tech ne sont plus des entreprises technologiques. Ce sont des laboratoires de psychologie comportementale. TikTok par exemple. Ce n'est pas une application. C'est une machine à comprendre et manipuler l'attention humaine. Chaque seconde est calculée, chaque interaction mesurée pour maximiser l'engagement.
Les algorithmes ne cherchent plus à nous informer. Ils cherchent à nous comprendre. À nous prévoir. À nous vendre.
Cette uniformisation ne touche pas que le digital. Regarde l'automobile : des SUV partout, formatés, lisses. Le cinéma : des franchises qui se répètent. L'architecture : des immeubles interchangeables. Le jeu : des jeux sans prises de risques, avec une abondance de vide.
Le but ? Être immédiatement compréhensible. Instantanément consommable. Sans friction. Sans émotion. Car la moindre vague peut entraîner la mort de la marque.
Résultat : des designs qui ne choquent jamais. Qui n'émeuvent jamais. Qui glissent à la surface de notre conscience comme ces écrans tactiles dont on ne se souvient pas. Ou alors l'inverse opposé. Prends Jaguar. Une identité faite pour choquer afin de ne pas tomber dans l'oubli. Il a eu son heure de gloire, mais en parlerons-nous encore à la fin de l'année ?
Le revers de la pièce
Mais tout n'est pas à jeter. Cette standardisation apporte aussi des bénéfices :
Des interfaces intuitives qui s'apprennent rapidement. C'est ce qu'on appelle les UX patterns. À force de les avoir vus et revus, tu les connais sur le bout des doigts. Pour zoomer un pinch pour ouvrir un menu on clique sur
≡Une réduction de la charge cognitive pour l'utilisateur. Moins de choses à apprendre c'est moins de complications pour toi. Quand tu arrives sur un site, je suis sûr que tu comprends son fonctionnement en 1 regard
Des itérations rapides. Si on sait où l'on va, on peut le faire plus vite. C'est exactement la même chose ici. Vu que tout est fait chez les autres, c'est facile de tester les patterns qui te parlent le plus et donc on peut produire plus vite, moins cher et plus efficacement
Des librairies à foison. Et oui, vu que tout se ressemble, il est facile de trouver une librairie de composant ou une librairie CSS pour accélérer la production et donc réduire les coûts.
Le design est devenu un algorithme. Je passe désormais beaucoup de temps à regarder ce qui marche, à étudier les datas, à engrangé du savoir lors de mes processus de Discovery. Et même si j'adore ça, une question me taraude. Un algorithme peut-il vraiment raconter une histoire ?
Notre défi n'est pas de combattre ce système, mais de jouer avec ses règles. De réintroduire de l'humanité, pixel par pixel.
Réinventer le Jeu
Notre défi est simple mais radical: hacker le système pour réintroduire l'humain.
Mais est-ce seulement possible ? Le designer porte-t-il une responsabilité dans ce qu'il produit ?
Face à la standardisation, on pourrait être tenté par des solutions techniques:
Sound Design : Ajouter des ambiances sonores qui racontent plus que des mots. Imaginez votre interface qui vit. Comme lorsque que tu tapes sur ton clavier de telephone ou quand tu payes avec Apple Pay (si satisfaisant 🥰)
Micro-interactions : Des petites animations qui transforment un clic banal en une expérience. Un bouton qui rebondit quand tu le presses, une animation subtile quand vous survoles un élément.
Design Émotionnel : La capacité de créer des interfaces qui font plus que fonctionner - qui font ressentir. Qui peuvent te rassurer au payment ou t'angoisser quand tu brises ton streak.
Ces outils semblent prometteurs. Ils ajoutent de la profondeur. Ils humanisent l'interface. Ils permettent de se différencier. Mais cela n'est que temporaire, comment ferons-nous quand tout le monde utilisera ces outils ?
Ce ne sont que des béquilles. Des façades. Du maquillage sur un système malade.
La Véritable Révolution : Raconter des Histoires
Alexandre Astier a dit lors d'une interview où on lui a demandé s'il se sentait en compétition avec les IA. Sa réponse m'a marqué : « Le fruit d'un auteur, que ce soit un texte ou un script, doit tout contenir de ce qu'est l'auteur. Parce que la création, c'est un acte humain. »
Voilà la clé. Le design n'est pas une solution technique. Le design est un récit.
Le design n'est que l'acte de répondre à un problème. Mais un problème n'est pas qu'un ensemble de contraintes. Un problème est une histoire potentielle.
Prenez les pubs, les apps ou les vidéos qui vous ont marquée. Pourquoi vous ont-elles marquée ? Parce qu'elles racontent quelque chose.
Le designer n'est alors plus technicien. Il devient un narrateur. Un traducteur d'expériences humaines. On ne design pas pour plaire. On design pour raconter. Pour comprendre. Pour transformer.
Alors oui, on va forcément déplaire à certaines personnes et perdre de potentiels clients, mais ceux qui nous suivent vont être à fond avec nous. Vaut-il mieux de la quantité ou de la qualité ? Des humains ou des chiffres ?
Je pense que c'est à vous de répondre à cette question.
Buro: Notre solution
Alors oui, on a diagnostiqué le problème. Mais je ne veux pas juste me plaindre dans mon coin. Je veux passer à l'action.
C'est pour cela que je lance Buro.
Un studio de design digital né dans les Pyrénées, mais avec une ambition internationale. Parce que l'humanité n'a pas de frontières, et le design non plus.
Ce que je souhaite faire n'est pas de vendre du design, mais de l'humanité, des expériences.
Product Design : On vous aide à concevoir un produit numérique ergonomique pour VOS utilisateurs. D'une feature à un produit.
Design de Services : Vous avez l'idée du siècle ? On vous accompagne dans toutes les étapes de votre projet, de la définition stratégique au déploiement opérationnel.
Direction Artistique : Votre marque mérite plus qu'un logo. Elle mérite un univers. Nous créons une idée forte à votre marque. Qui vous ressemble et qui parle à votre audience.
Consulting : Besoin d'un coup de main ou d'une passation de savoir, nous sommes là pour vous !
Pour nous, chaque projet est un combat contre l'uniformité. Chaque création raconte une histoire. La vôtre.
Et le plus fou ? On se lance aujourd'hui le 28 janvier 2025.
Alors, Vous êtes prêts à écrire une nouvelle histoire ?
📝 Citation du Jour
« Ensure it feels like it's made by humans, for humans. »
— Stefan Sagmeister
Avant de terminer, une conviction. Le design est l'art de répondre aux contraintes. C'est un dialogue à poursuivre. Un terrain de jeu où chaque contrainte peut devenir une opportunité de créativité.
Notre rôle est de répondre à des problématiques de la meilleure des manières. Mais ne devrions-nous pas nous imposer la problématique d'ajouter de l'humanité dans notre vie et nos designs ?
Avec plein d'espoir 🌈
Michel
🚀 Et maintenant ?
Répand la bonne parole
Cette édition t'a fait réfléchir ? T'as intéressé ? T'as outré ? C'est bien ! Alors partage-la. Chaque partage, c'est un coup de boost pour un designer indépendant qui se lance. Un petit geste qui peut changer beaucoup de choses.
📬 Rejoins l'Aventure
Une newsletter bimensuelle, pleine de réflexions autour du design. Un laboratoire ouvert. Qu'est-ce que tu attends pour t'abonner ? Pour abonner ton frère, ton boss, ton chien ?
💡 Discutons Design
Aujourd'hui, j'aimerais te connaître un peu plus, briser la glace entre nous et comprendre un peu qui tu es :
Quel design récent t'a vraiment touché ?
Un moment où la technologie t'a semblé presque magique ?
Comment imagines-tu le design qui fait du bien ?